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马蜂窝“攻略式”直播构建完整旅行玩乐内容生态--旅游频道

作者:admin 来源:未知 更新日期:2020-06-23 浏览次数:

   赵倩介绍,“旅游攻略”是马蜂窝在用户心中最深刻的认知,“直播攻略化”正是马蜂窝旅游直播的差异所在。 主播在直播过程中需要给出与旅行相关的干货,大到机票签证怎么买,小到一个景区附近有没有停车位,都会在直播中体现。 用户在观看直播过程中也可以随时提问,特色餐馆如何点菜、户外爬山要带哪些装备,主播都会一一讲解。

   “实时运营”则是一场优质直播的后盾。

   为了帮助旅游主播产出优质的直播内容,马蜂窝运营团队会实时参与直播的各个环节。

   从选题策划、场景选择、互动环节的设计,再到现场人员调度和画面调整,马蜂窝在不同的阶段和不同角度给予旅游主播全方位的支持和指导。 马蜂窝的115条旅游主播养成标准“我跟马蜂窝运营小伙伴的聊天记录比跟我男朋友还要多,是马蜂窝的工作人员帮我从直播‘小白’变成今天的‘大白’。

   ”马蜂窝金牌主播“大白”在媒体开放日中说道。 从活动前期的经验判断,到直播过程中对判断的验证和修订,再到活动结束后的总结复盘,马蜂窝直播团队不断地摸索、总结出了一套属于马蜂窝旅游直播的内容标准。 对于主播的养成计划,马蜂窝同样在事无巨细的直播事务中为直播间和主播设计了115条标准。

   标准制定的主要参与者是马蜂窝商家直播负责人邹媚娜,为了能够更加精准地掌握直播中可能遇到的问题,她曾与大白等主播一起进行直播,从主播的角度观察观众的反应、观察环境对直播的影响,摸索直播中的互动设计。

   这115条直播间和主播评分标准中,包含直播内容、场景互动、团队配置与合作,以及主播当天的情绪和控场能力,甚至包含主播是否配备充电宝以备不时之需。 在马蜂窝看来,旅游直播并非疫情之下的“救命稻草”,而是旅游攻略和旅游营销的新方向,更是可持续的旅游业务。 目前马蜂窝平台上已经有70%的核心商家开展了直播,境内外众多旅游局已经与马蜂窝围绕直播开展合作。

   马蜂窝还推出“中国导游伙伴计划”,为全国优秀导游员和金牌导游开放直播通道和马蜂窝大学直播培训。 (责编:刘佳、连品洁)。

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