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网红发展沿革几乎与中国互联网发展同步

作者:admin 来源:未知 更新日期:2020-06-23 浏览次数:

   提到网红,人们并不陌生。 600岁的故宫博物院是网红景点,高品质文物展览、主题创意活动、特色文创设计,让年轻人爱上传统文化;在抗击新冠肺炎疫情期间,复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏成为网红医生,他开通新浪微博1个月,吸引300多万粉丝;李子柒是网红博主,她拍摄乡村风景、传统美食的短视频唯美动人,拥有700多万海外粉丝,向世界展示中国文化之美……人物和实物借助大众传媒力量走红网络,成为一种普遍的社会文化现象。 网红一词的兴起似乎是近些年的事情。

   《咬文嚼字》2015年年度十大流行语排名中,网红入榜。 次年,网红社会关注度、产业化程度集中爆发。

   而实际上,网红发展沿革几乎与中国互联网发展同步。

   上世纪90年代末,一批网络作家及各大贴吧、论坛的知名吧主、版主可以称作中国第一代网红。 在网速较慢,智能手机、轻便摄录设备还未普及的年代,网红们主要依靠文字聚拢大批粉丝。 2004年前后,第二代网红崭露头角,他们在互联网上通过图像、照片等更加直观的形式展示自我、分享生活、表达态度,积极与网友互动。 这一代网红恰逢中国互联网由搜索阶段向社交化阶段发展的关键时期。 与初代网红相比,他们更接近普通人,也更多依靠独特个性赢得大众关注。 2015年以来,随着互联网尤其是移动互联网发展,人们能够随时随地享受高速网络,轻松便捷分享高清影像,视频网站、直播平台也日益蓬勃。

   第三代网红赶上短视频内容创作风口,各具风格的视频作品走入人们视野,内容更加专业和精致。 成为网红,看起来容易,其实需要辛苦耕耘。 在互联网早期,一些人以噱头博取眼球成为网红,虽短时间内为众人瞩目,但因未能持续提供内容而迅速淡出公众视野。

   事实证明,网红要长红,必须有鲜明突出的自身定位、个人特色以及强大的内容输出能力,才能获得稳定、持续的粉丝吸引力,形成自身品牌。 网红本质上是互联网社交的产物,是个人与互联网用户共同参与、相互选择的结果。 网红知名度和影响力归根结底是广大互联网用户赋予的。 带有鲜明互联网属性的网红,容纳更广泛的大众趣味,也更直观地反映时代风尚。

   出于互联网用户的主动选择,网红与其追随者之间具有很强的黏性,这种黏性往往形成特定的网络社群,转化为粉丝经济的消费主体。

   目前,从直播带货、平台打赏、内容付费,到IP变现、广告代言,由上游互联网平台、直面粉丝受众的网红和下游电商、线下活动等共同编织的网红经济图景已经展开,其本质是以工业化生产方式,将网红资源转化为经济效益。 网红经济颇为可观。 数据显示,目前中国网红产业年产值已达千亿元规模。

   不过,人们追捧网红显然并不只是为了消费,网红与用户之间,存在精神与文化的联结。

   在网络社群中,粉丝生活方式和价值取向潜移默化地受网红影响。 譬如,喜欢网红教师的人,往往对拓展知识有浓厚的兴趣,以此敦促自己养成持续学习的习惯;喜欢网红故宫的人,崇尚恬淡、古雅的生活方式。 网红通过不断输出产品、知识、理念、价值观或生活态度,持续影响受众,丰富时代文化生活。 互联网技术日渐纯熟,流行风尚的更替速度加快,能够被千千万万人持久喜爱的网红殊为难得。

   网红要具备丰富的知识、出众的才华、独特的个性、可贵的人格魅力、端正的价值观、强烈的社会责任感。

   多一些这样的网红群体,以多种方式传达正能量,对互联网文化乃至健康社会风气营造,具有十分重要的意义。 责任编辑:kj005。

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